29 / 01 / 2012

Сегодня мы хотим поговорить о серьезной проблеме в мире парфюмерии. А точнее рассмотрим ее как  экономическую модель. Именно не совершенность  последней грозит обернуться трагедией на самом ароматном рынке мира.

При создании новых ароматов даже великие известнейшие бренды парфюмерии все чаще выбирают более дешевые, а потому банальные ноты для своих произведений. Именно поэтому при выборе парфюма  потребитель все чаще ловит себя на мысли, что туалетные воды совершенно разных производителей похожи между собой. Это происходит не потому, что покупатель не всегда искушенный, но это является действительно так. Увы, специалисты  вынуждены признать деградацию брендов, которая ведет к прямому их увяданию.

Запах все чаще расстраивает своей банальностью и схожестью с привычными в ежедневном обиходе ароматами шампуня, геля для душа, лосьона. Да, запахи выше перечисленного могут быть приятны, даже восхитительны, но они так и остаются «обиходными» запахами, хоть и вмещают в себя определенные парфюмы, но, конечно же,  более низкого качества.

Мы же говорим о шедеврах, о настоящих духах, о чудодейственных эликсирах, от аромата которых забывается все на свете и идет кругом голова. Такие шедевры парфюмерии создаются все реже и это действительно проблема.

Конечно  переход на «шампуневые» запахи женских и мужских парфюмов - это своеобразный способ борьбы с мировым экономическим кризисом, этакой бюджетный вариант. Но рождается опасение, что лучшие парфюмеры мира потеряют свою хватку из-за всей этой дешевизны и чрезмерной легкости в получении ароматов.

У всех брендов есть уязвимое место – это их успех. Постоянное стремление к лучшему, чтоб оставаться на вершине, т.к. конкуренция не дремлет. Внутри каждой большой компании есть маленький Фюрер, который  хочет управлять всем миром независимо от того сколько придется заплатить и сколько  вымрет по-настоящему чудесных ароматов.

Но то, как бренды строят сегодня свою экономическую модель, никуда не годится. Сильнейший пример парфюмы от Givenchy. Недавний выпуск одеколона  Play от Givenchy (Плэй) с  Justin Timberlake (Джастин Тимберлейк) - это идеальный пример. Парадокс бренда в том, что это аромат, совершенно не свойственный стилю 80-х (как отражено в рекламном ролике). Проще говоря, связь звезды музыкальной эстрады с сюжетом рекламы и этим новаторским ароматом  является откровенной безвкусицей.

Не в этом ли проблема, что бренд Givenchy сегодня ничего не значит для кого-либо, тем более в моде. Что может быть хуже, чем быть великими и не иметь особого  значения? Запуск парфюмов Givenchy не имеют ни логики, ни  связи с современной модой, ни с классической. Сложно вообще понять почему женские и мужские ароматы на прилавках. Духи этого бренда  позволили себе потерю они идентичности, стали слишком поверхностны. Они потеряли свой смысл существования. Givenchy не удалось создать свою вселенную, в то время как два других бренда сделали это очень хорошо (Mugler и Kenzo).

У каждого есть сильные представления о бренде. Например, когда я вижу CK (Calvin Klein), я автоматически представляю белое нижнее белье. Или когда я вижу D&G (Dolce&Gabbana) тут же перед моим взором другой тип нижнего белья плюс ремни и джинсы. Название бренда, а не название духов или любого другого товара – вот, что в прошлом было решающим. Сегодня эта тенденция сменилась. Всемирно известные бренды потеряли власть и магию.

Потребитель устал от всех этих реклам  духов  со звездами, в пустых лица которых отражено лишь стремление продать. Это вторжение знаменитостей погубило истинную сущность искусства продвижения парфюмерии. Нам остается лишь надеяться, что ситуация в скором времени обернется в лучшую сторону…пока не слишком поздно.